com.in – Le magazine de la communication et des médias

L’entreprise de médias audiovisuels RTS – Radio Télévision Suisse – est devenue une réalité début janvier. Si la passionnante question de la diversité des médias a longuement été débattue fin 2009, celle tout aussi cruciale de l’avenir de la télévision et de la radio comme supports publicitaires est totalement passé sous silence. L’occasion de débattre avec Gilles Marchand, directeur de la RTS, de la place de ces deux supports dans l’environnement médiatique numérique…

On ne présente plus cette célèbre campagne ! Mais qui sait qu’elle a été conçue par cette agence parisienne, McCann ? Histoire d’une opération 2.0 qui s’est fait à l’insu de son plein gré et qui a remporté le Prix Effie 2009…

Nouveau positionnement entre les agences McCann de Genève et de Zurich, postes de direction attribués, départ du président Beat Mühlemann, nouveaux mandats : l’année 2010 devrait être celle du renouveau de McCann Suisse. Interview d’Yannick Chevailler…

Lors de la conférence CREADIGITAL, le 14 janvier à Genève, Loïc Le Meur a prédit que la grande tendance 2010 serait la géolocalisation. Pourquoi? Parce qu’on préfère savoir ce qu’il se passe près de chez soi. C’est plus facile d’aller boire un verre avec des amis dans un bar à 5 kilomètres qu’à l’autre bout de la terre. C’est concret. Et c’est d’ailleurs tout le principe de foursquare.com, la nouvelle coqueluche du web…
(Texte et photos sur le PDF)

Elle a été objet de curiosité, voire de crainte. Mais je ne vais pas vous faire ici une leçon d’histoire sur la plus célèbre des immigrées intégrées ou vous dresser le portrait de monsieur Parmentier. Non, c’est bien de la pomme de terre d’aujourd’hui que je vais vous parler en ce début 2010. C’est une affiche qui m’a donné cette envie. Je l’ai découverte en ouvrant un e-mail belge annonçant le Brussel Film Festival…

Pour le journaliste traditionaliste, la prise de parole par le lecteur est perçue au mieux comme inutile, au pire comme un réflexe populiste coupable. Dans les faits, dans un monde où personne ne croit en l’objectivité de façade des acteurs de l’information et où la crédibilité de ceux-ci baisse de manière inversement proportionnelle à leurs crispations corporatistes, permettre aux lecteurs de commenter les articles est certes une perte de pouvoir, mais qui s’accompagne automatiquement d’un renforcement de la crédibilité…

I abhor demonstrations and parades, and refuse to belong to any movement or group whatsoever. I have never voted in my life – not since they kicked me out of a young pioneer summit in the 5^th grade for laughing during the keynote. I staunchly distance myself from any ideology or social construct, be it feminism, nationality or digital networking. I reject any attempt to organize me in a group with a name or a mission, and have a tendency to unwillingly insult people when they sound too righteous for my taste…

Les spots télévisés pour les cuisines et salles de bains de Gétaz/Richner ont déclenché de vives réactions dans les blogs spécialisés publicité et médias. Pour de nombreux internautes, la limite du mauvais goût a été franchie. Pius Walker, le fondateur de l’agence éponyme, s’en défend et affirme que ces spots ont permis de repositionner l’image de Gétaz/Richner . Prête à tout, « la plus petite agence du monde » vient également de faire le grand saut vers Shanghai…

Fondateur de Digital Media Communication, Justin Kirby prodigue depuis Londres des conseils stratégiques à mi-chemin entre recherches académiques et réalisations concrètes. Cette approche lui a permis de suivre de très près l’impact de l’avènement du Web 2.0 et les transformations engendrées dans les habitudes des consommateurs. Diverses expériences rassemblées dans « Connected Marketing : the Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution » (2007), un recueil de contributions très édifiant lorsqu’on aborde les questions touchant aux Product Seeding ou du marketing connecté…

Du nouveau du côté de la distribution. Avec son mur et son bar à couleurs, la marque de crayons genevoise Caran d’Ache innove sa distribution en grandes surfaces sans oublier de créer des boutiques pour ses gammes d’instruments d’écriture…

L’Avenue Digital Media, cette jeune société spécialisée dans la création numérique et les technologies de la représentation visuelle, s’est résolument tournée vers la 3D et détient une arme secrète : la 3D en temps réel…

Remarqués pour leur campagne pour Daniel Roth, les trois créatifs associés de l’Agence Twist à Genève bravent la crise en proposant un nouveau modèle d’agence de publicité…

Atelier OM’ Communication visuelle Olivier Meichtry s’est constitué en peu de temps un beau portefeuille clients. Entretien avec un créatif qui a su sans cesse se diversifier…

Barak Obama voyage. En Afrique, fils d’un Kénian, il est reçu comme un Africain. En Asie, il rappelle qu’il est né à Hawaï et qu’il a grandi en Indonésie. Oui, Obama est un homme-monde. Un homme du XXIe siècle, fait de migrations et de rencontres…

When the Los Angeles police broke up the “Bling Ring” last month, it took all of a few days for its members to become famous. The intensely photogenic teenage burglars pillaged celebrity homes armed by Internet maps of star homes and TMZ.com information on when their intended victims will be out at some red-carpet event. In between their busy schedule, the high-school robbers found time to hang out on the beach, Twitter about offers from Playboy and sign up for reality TV shows. They hawked some of their loot for cash, but kept most of it to wear and show off to their friends…

Classique des voyages automobiles, cette phrase pourrait disparaître avec l’arrivée prévue dans la prochaine décennie de l’ICE, ou In-Car Entertainment, dans les véhicules neufs. Terme encore peu usité dans l’industrie, l’ICE recouvre la totalité des services que les constructeurs proposeront dans la voiture de demain, autant pour rester en phase avec l’évolution technologique que pour continuer à étendre le champ de valeur ajoutée fournie…

S’engager dans une stratégie de média social représente à la fois une opportunité et un risque. Comme toujours, quand une situation est complexe et qu’elle engendre de la peur, les personnes qui ne la comprennent pas et qui usent de la crainte générale d’une catastrophe savent souvent mieux se faire entendre. Les quelques lignes qui suivent devraient vous aider à démontrer à ces opposants que de réelles opportunités existent et que les risques sont bien gérables. Pour cela, passons en revue les principales questions…

Après des études de mathématiques et d’économie, Serge Reymond a travaillé notamment pour Galenica (distribution de médicaments) et le Groupe Swatch (horlogerie). En 1997, il a rejoint l’entreprise Naville (dont Edipresse est actionnaire à hauteur de 35%) pour prendre la direction de Naville-Détail. En 2007, il a été nommé administrateur délégué de l’ensemble de l’entreprise Naville. Depuis le 1er juin 2009, il est CEO d’Edipresse Suisse…

Après l’assiette à spaghetti, Artsens, la pub et aujourd’hui une gamme de vêtements pour le Servette FC, David Pivoda de l’agence Zefyr à Genève prouve qu’il a plus d’une corde à son arc…

Installé depuis 15 ans à Genève, PublicisLive membre du réseau Publicis a décidé d’être plus que jamais «glocal»…